Vila de Rei apresenta nova marca turística “Sentir com a Alma”

O Município de Vila de Rei apresentou, a 25 de julho, a nova marca territorial “Vila de Rei, Sentir com a Alma”. A identidade pretende aumentar a notoriedade do concelho enquanto destino turístico sustentável, acessível e ligado à natureza, à cultura e à qualidade de vida.

Marca apresentada antes da Feira de Enchidos, Queijo e Mel

A apresentação decorreu no Salão Nobre dos Paços do Concelho, antes da inauguração da 35.ª Feira de Enchidos, Queijo e Mel.

A sessão reuniu representantes de instituições, agentes do setor turístico e elementos da comunidade local. A nova marca funcionará como uma ferramenta comum para a promoção do território por entidades públicas e privadas.

O objetivo passa por tornar a comunicação de Vila de Rei mais coerente e reconhecível, reforçando a relação do concelho com turistas, residentes, empresários e potenciais investidores.

Identidade valoriza natureza, tranquilidade e autenticidade

“Sentir com a Alma” procura transmitir características associadas a Vila de Rei, como a tranquilidade, a hospitalidade, a localização central, a autenticidade e a qualidade de vida.

O conceito organiza-se em torno de quatro ideias — respirar, renovar, resgatar e reencontrar — relacionadas com experiências capazes de envolver os cinco sentidos.

Praias fluviais, percursos pedestres, gastronomia, tradições e contacto com a população local estão entre os recursos utilizados para apresentar Vila de Rei como um destino que pode ser visitado durante todo o ano.

Projeto envolveu três institutos politécnicos

A nova identidade resulta do Plano de Ativação da Marca Vila de Rei, incluído no Programa de Promoção e Comunicação do Destino e no Plano Estratégico de Desenvolvimento Turístico de Vila de Rei — 2030.

O trabalho foi desenvolvido por investigadores dos institutos politécnicos de Portalegre, Castelo Branco e Tomar. O processo contou também com a participação de agentes públicos e privados do concelho.

A colaboração permitiu definir o posicionamento, os valores e a forma de comunicação da marca, procurando articulá-los com as estratégias de turismo a nível local, regional e nacional.

Município quer consolidar crescimento do turismo

O presidente da Câmara Municipal de Vila de Rei, Paulo César, revelou que o concelho dispõe atualmente de 257 camas, distribuídas por 35 unidades de alojamento local e por uma unidade hoteleira.

Entre os projetos apontados para reforçar a oferta turística encontram-se os futuros Passadiços dos Poios e a requalificação das praias fluviais de Fernandaires, Penedo Furado e Bostelim.

O autarca destacou ainda a integração do concelho na Biorregião da Lusitânia, pertencente à Rede Internacional de Biorregiões. Segundo Paulo César, Vila de Rei pretende afirmar-se para além da condição de centro geográfico de Portugal e de ponto central da Estrada Nacional 2, apostando na qualidade e nas experiências oferecidas pelo território.

A vice-presidente da Entidade Regional de Turismo do Centro de Portugal, Anabela Freitas, considerou que as atuais tendências favorecem destinos onde os visitantes podem abrandar o ritmo, contactar com a natureza e aproximar-se das comunidades locais.

Já o secretário de Estado da Proteção Civil, Rui Rocha, enquadrou a nova marca numa estratégia de desenvolvimento baseada na autenticidade, na segurança, na hospitalidade, na proximidade e na qualidade de vida.

Campanha terá rádio, outdoors e presença digital

O lançamento de “Vila de Rei, Sentir com a Alma” será acompanhado por diferentes ações promocionais.

Estão previstos um vídeo, publicidade em rádio, outdoors, divulgação nos meios de comunicação social, conteúdos para o website e as redes sociais, além da produção de merchandising.

(Fonte: Nota de Imprensa do Município de Vila de Rei)