“Tou xim?”: icónico anúncio da Telecel celebra 30 anos

Trinta anos passaram desde que um simples anúncio publicitário mudou a forma como muitos portugueses atendiam o telefone. Em 1995, a Telecel lançou um dos spots mais icónicos da televisão nacional, com um pastor entusiasmado a responder à chamada com um peculiar “Tou xim? Um momento, é p’ra mim?”.

O anúncio tornou-se rapidamente um fenómeno cultural, imortalizando a expressão e marcando uma geração que começava a descobrir a mobilidade das comunicações. O protagonista da campanha era o ator João Vaz, que, desde 2020, assumiu publicamente a identidade de Maria João Vaz.

Na época, os telemóveis eram uma novidade e estavam longe de ser os dispositivos multifuncionais de hoje. Foi também em 1995 que foi introduziu o envio de SMS para clientes de serviços pós-pagos, uma funcionalidade que só chegou aos utilizadores de pré-pagos em 1999.

Desde então, muita coisa mudou. A Telecel evoluiu para Vodafone, os telemóveis tornaram-se verdadeiros computadores de bolso e o mundo das comunicações digitais transformou-se por completo. Mas a memória do anúncio mantém-se viva, sendo ainda hoje recordada como um dos momentos mais marcantes da publicidade portuguesa.