Audiência de rádio online triplica em 10 anos, revela estudo

A escuta de rádio na Internet registou um crescimento notável na última década, atingindo 3,45 milhões de ouvintes em 2024, o que equivale a 40,2% da população residente no Continente com 15 ou mais anos, segundo o estudo Bareme Rádio da Marktest.

O estudo revela que este hábito quase duplicou em comparação com 2014, sendo a partir de 2019 que se verificou um crescimento mais acentuado. Os indicadores de escuta nos últimos 30 e 7 dias também seguiram esta tendência, passando de 15,4% e 10,1% em 2014 para 29,8% e 22,7% em 2024, respetivamente.

No entanto, o aumento mais significativo registou-se na escuta de rádio online na véspera, que triplicou na última década. Em 2014, apenas 3,5% da população afirmava ter ouvido rádio na Internet no dia anterior, número que subiu para 10,9% em 2024.

O estudo destaca ainda que a escuta de rádio online varia consoante a idade e a classe social, sendo mais comum entre indivíduos dos 25 aos 54 anos e nas classes alta e média-alta.

O crescimento da rádio não se refletiu apenas na escuta online, mas também no investimento publicitário. De acordo com dados da Marktest, a rádio foi o segundo meio que mais cresceu em termos de investimento publicitário em 2024, a preços de tabela, ficando atrás apenas do outdoor.

Segundo a MediaMonitor, o investimento publicitário no setor registou um aumento de 3,2% em 2024. O crescimento mais expressivo verificou-se no outdoor, que subiu 10,9%, seguido da rádio, com um aumento de 8,7%, e da internet, que cresceu 4%.

No que diz respeito aos anunciantes, o Modelo Continente liderou os investimentos no meio rádio, representando 4,6% do total. A Staples ficou em segundo lugar, com 2,3%, seguida pelo Lidl, Nutribalance e Santa Casa da Misericórdia. Estes cinco anunciantes foram responsáveis por 13,6% da publicidade na rádio, e, quando somados os cinco anunciantes seguintes, o total ultrapassa um quinto do investimento total no meio (20,4%).

Os dados analisados pelo Bareme Rádio de 2024 refletem a evolução do consumo de rádio no digital e o impacto das novas formas de acesso ao meio, consolidando a Internet como um canal cada vez mais relevante para a radiodifusão.